近年来随着美容化妆品行业的竞争日趋激烈，行业分化也越来越细，男士专用、儿童专用等等名词纷纷出现，但是老年市场却一直表现为有价无市的疲软状态。老年人的消费习惯往往决定了这一市场开发的困难，但在C2CC看来，如果有好的突破口，老年日化市场在未来将有非常出色的表现，口腔护理市场就是其中之一。
其实刷牙不仅是保持牙齿卫生，预防蛀牙，而且对整个口腔都有重要作用。正常人口腔中藏有数以亿计的细菌，漱一次口可使细菌减少15%—25%，而刷一次牙，可使细菌减少70%左右。很多老年人因为没有牙齿而忽略了口腔的卫生，其实正是因为老年人没有牙齿对食物的咀嚼能力下降，口腔各种腺体的分泌功能也下降，口腔自洁能力差，因此老年人更加应该注意口腔卫生，保持刷牙漱口的良好习惯。
此外，多数人不了解刷牙还可以预防老年性肺炎。老年人吞咽反射和咳嗽反射功能都有所下降，口腔中的异物易错吸入呼吸道，引起吸入性肺炎。刷牙时，牙刷刺激牙龈、牙槽引起的兴奋传入中枢神经系统，可使中枢神经所支配的吞咽反射和咳嗽反射功能增强，有益于保持呼吸道的纯净。因此，老年人即使牙齿已完全脱落，也应该用柔软的牙刷刷洗牙龈、牙槽。这对预防呼吸道感染有十分重要的作用。
老年人选择好的牙刷牙膏非常重要。老年人应使用猪鬃做的柔软而又有弹性的牙刷，牙刷毛柔软，容易弯曲，可有效地除去软垢、食物残渣。牙刷头小，牙刷毛平齐的牙刷可以刷洗口腔的角角落落。牙刷使用后要彻底洗涤，尽量甩掉刷毛上的水分，因为潮湿的刷毛容易孳生细菌，然后将刷头向上置于干燥通风处，常用日晒消毒。牙刷使用3个月左右应更换，或两根牙刷交替使用。
牙膏的选择也有讲究。试验证明含氟牙膏对于老年人的根面龋有预防作用，因此，对于老年人也主张长期应用含氟牙膏。对于牙齿敏感的老年人可以选用脱敏牙膏。另外，因老年人牙齿患病机会大，所以很多老人喜欢选用药物牙膏，但要注意不能长期使用，最好在医生的指导下使用，并定期更换。
目前老年化妆品市场相对冷清，老年牙膏、牙刷几乎没有，这主要与老年人的观念有关。随着中国逐渐进入到老龄社会，老年人的数量将逐步增加，老年人的个人保健意识以及也将大大提高，相信老年日化市场将成为与男士、儿童日化并列的一大细分市场。 | 
