冬季寒冷干燥，正是皮肤问题集中发生的季节，不少女性因为缺水、皮肤粗糙、油光泛滥等问题频频光顾美容院和商场的护肤品专柜，冬季成为女性护肤类产品的销售旺季。今冬，不少杭州男性也加入了美容护肤的大军，为了迎接这个越来越庞大的男性队伍，有些美容院在女宾区外另开设了男宾区，有些则紧锣密鼓筹备男士美容院的开业，一时间，男性护肤现象引起了业内人关注。
简洁有效——男性美容要求很简单
“如今上美容院早已不是女人的专利，来美容院护肤的男士越来越多，不少机构推出男士专项美容服务，不过收费略比女性美容高。因为看好男性护肤市场，我们在目前两家美容院都有男宾区的情况下，又将在城西开设一家专门为男性服务的店。”天妍女子美容中心的陈小姐透露。
另一美容中心负责人认为，今年下半年来，该中心接待的男顾客明显增多，他们选择的美容项目大多为清洁、滋润类，包括去痘、收缩毛孔、平衡暗疮、补水、祛皱等。
也许不少女性认为男人做美容护肤很娘娘腔，觉得男人就该粗犷一些。据杭州美容院透露，第一次做美容护肤的男性，大都是太太或女朋友带来的，男性美容很大程度上是受了女性美容的影响。这些男顾客绝大部分拥有高学历，年龄大多在30岁至50岁，大多是企业家、金领或大学教授，他们中多数人都有不同程度的皮肤问题：例如毛发太重、皮肤油腻、肌肤松弛，还有些人是冲着那些有助于肌肤提升作用的仪器来做美容的，他们希望自己看上去更年轻些。
据了解，跟女性美容项目比，男士美容项目的收费略高些。某大型美容会所负责人介绍，该所男士美容项目的收费会高25%以上。“男性顾客看重的是效果，对价格不太会斤斤计较，希望走出美容院皮肤有立竿见影的改善。不少男人在初尝到美容‘甜头’后，有时候甚至比女性来得还勤快。而且向男顾客推荐各类护理，接受度往往比女顾客要高。续起消费卡，也挺爽快。”思妍丽美容顾问说。
男子美容数年前就在杭州出现，但一直不温不火。针对男性生理特征，不少美容院开出了专门针对男性的肾部保养、SPA水疗海藻敷体等项目，建议男性多做SPA，既能排毒，又能放松心情，在非常舒适的环境，在轻松的音乐中，感觉身心的放松。但类似服务推出后却并不受广大男同胞欢迎，在众多美容项目中立于不败之地的还是深层皮肤清洁、定期去角质、深层护理等项目。
陈小姐还透露，男士和女士的护肤要求各有不同：女士美容是比较重视过程的享受，男士美容要的是简洁、明了、有效。男性随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓。男人皮肤的油脂比女性分泌旺盛，皮肤会经常处于缺水状态。所以这个季节来美容院做补水控油的人比较多。一种原本女性钟情的“电波拉皮”最近有不少男性来尝试。“由于美容后看上去要比做之前年轻3—4岁，即便价格上万元，依旧让不少男性跃跃欲试。”
更多男士护肤品在商场亮相
走进各大商场的化妆品专柜，你会发现许多品牌都推出了男士护肤品，从眼霜到唇膏，甚至是专属于女士的彩妆品牌都推出了相应的男士系列。男士的护肤品品牌从原先的碧欧泉、倩碧、娇韵诗、资生堂等扩大到兰蔻、DIOR等国际大牌。
杭州大厦兰蔻专柜导购小姐介绍：“兰蔻男子护肤系列去年夏天进入杭州，销售成绩一直不错，消费者年龄在三四十岁年，价格方面也能接受，相比女性的护肤产品来说，男性的较便宜点。”
碧欧泉男士系列护肤品来到杭州，销售业绩直线飙升，一直深受消费者的喜爱。据杭州大厦碧欧泉专柜小姐介绍，该品牌的男士护肤品在品牌销售量中占到的比例，全国是30%左右，杭州男人则将这个比例提高到了40%，一年有900多万元的销量。“这个业绩创下了碧欧泉男士护肤品单柜销量全国第一的纪录”。
同样，在最早推出男士护肤品的倩碧专柜，男士护肤品的销量也颇令人瞩目。“男人买护肤品比较爽快，都是好几千的买，今年圣诞节有家IT公司采购了好几万元的男士护肤品，是说是拿到圣诞晚会上抽奖用的。”倩碧专柜小姐介绍。
碧欧泉专柜前，记者遇到张先生，他说：“我平时一般不用什么化妆品，因为担心会被朋友说比较‘女气’。但是自从认识了现在的女朋友，受她的影响，我觉得清洁、保湿等基础的皮肤护理还是很重要的，今天她陪我来买碧欧泉，每样东西都是她帮我选的。”
美容顾问认为，近几年的情况来看，男人对皮肤护理是越来越有概念和重视的，相信到了一个程度以后就会成为潮流了。“就像以前男人从来不用面霜的，但是现在还有几个男人不用啊!这中间有个过程。”
诸多美容从业者表示，跟北京、上海等地相比，杭州男士美容还处于“初级阶段”，但前景不可小觑。国外，男士美容被普遍认可，已形成成熟的“男性美容文化”。她们同时认为，越来越多的男士开始注重保养，表明杭州人已经改变了“男人爱护皮肤就是矫揉造作”的偏见，这也是时尚进步的一种体现。 | 
